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Meta, siempre a la vanguardia de la innovación, ha vuelto a revolucionar el mundo digital con la presentación de sus gafas de realidad aumentada (AR), Orion. Desveladas en su conferencia Meta Connect, este dispositivo podría, en el futuro, reemplazar los smartphones y abrir nuevas perspectivas para el sector de la moda.
Al combinar los últimos avances en inteligencia artificial (IA) y AR, Orion está transformando radicalmente la forma en que diseñamos, comercializamos y consumimos moda.
Imagina a un diseñador capaz de visualizar y manipular modelos 3D de prendas con un simple gesto, modificando colores, texturas y cortes al instante. Con las gafas Orion, la creación de moda se convierte en una experiencia inmersiva e interactiva, acelerando significativamente los procesos de diseño y producción. Un dispositivo que, por lo tanto, abre paso a procesos creativos más ágiles e interactivos, permitiendo además a las marcas reducir los tiempos de diseño y producción.
Meta no ha limitado sus innovaciones al ámbito creativo. Así lo demuestra su colaboración con Puma, a través de la cual ha introducido un nuevo enfoque al comercio electrónico en realidad mixta, según reportó WWD. ¿El resultado esperado? Poder probarse ropa de manera virtual, en diferentes entornos y desde todos los ángulos, interactuando además con las prendas en ambientes inmersivos. De hecho, con la tecnología XR (realidad extendida), los consumidores podrán cambiar los colores de los artículos y ver de inmediato el efecto en ellos.
Esta experiencia de compra inmersiva promete ofrecer una nueva dimensión de personalización y compromiso con el cliente. Una experiencia en la que la IA también jugará un papel clave. Las gafas Orion están equipadas con asistentes virtuales capaces de ofrecer recomendaciones de estilo personalizadas, responder preguntas de los clientes e incluso crear avatares virtuales de los diseñadores. Estos avatares podrán interactuar en tiempo real con los consumidores, brindando una experiencia más humana y personalizada.
Los entornos virtuales creados por Meta, como Hyperscape, ofrecen nuevas posibilidades para las marcas de moda. Con Hyperscape, los usuarios pueden escanear y recrear espacios fotorrealistas en los que interactuar. Para las marcas de moda, esto representa una oportunidad única: la de recrear sesiones fotográficas o desfiles de moda enteramente producidos en entornos virtuales memorizados y compartidos. Desfiles de moda virtuales, showrooms inmersivos y experiencias en AR se convertirían en la norma. Y los consumidores podrán explorar el backstage de la creación y vivir experiencias exclusivas, fortaleciendo así su conexión con las marcas.
Meta da un paso más con la introducción de los Visual Doppelbots, permitiendo a las marcas crear IA personalizadas para interactuar con sus comunidades. Para los diseñadores de moda, esto significa que podrán ofrecer asesoramiento personalizado o responder preguntas de los clientes en tiempo real, liberando tiempo. Un cliente podrá probarse atuendos y recibir sugerencias de IA sobre la mejor opción para una ocasión específica, haciendo que la experiencia de compra sea aún más interactiva y atractiva. En este sentido, gracias a la tecnología de IA de Meta, las gafas inteligentes de Ray-Ban podrán ofrecer recomendaciones de estilo instantáneas, según informó WWD.
Pero eso no es todo, la tecnología de doblaje en tiempo real, también introducida por Meta, podría transformar la comunicación de las marcas internacionales. Esta función permite la traducción y sincronización de movimientos labiales en múltiples idiomas, haciendo que los vídeos promocionales o las campañas de marketing sean accesibles en todo el mundo sin alterar la experiencia visual. Una innovación que simplificará enormemente la difusión de mensajes a escala global, al mismo tiempo que preserva la identidad de la marca.
Con estos avances tecnológicos, la línea entre lo físico y lo digital es cada vez más difusa. Las marcas de moda ahora tienen la oportunidad de adoptar estas innovaciones para redefinir la forma en que crean, venden y se conectan con sus clientes. Las soluciones de realidad aumentada, mixta e inteligencia artificial de Meta representan una nueva era para la industria, donde la experiencia del cliente y la creatividad alcanzan niveles sin precedentes. Se trata de una revolución tecnológica que, lejos de ser una simple tendencia, parece ser el futuro sostenible de la moda.
